Diesel: icono global del mundo de la moda casual

Creada por Renzo Rosso (Padua, 1955). A temprana edad Renzo se confeccionó un unos extravagantes pantalones acampanados en la máquina de coser de su madre. Cuando se los puso, todos sus amigos desearon tener un par también. Así es como nació un pionero en la moda.

En 1975 comenzó a producir su propia línea, después de graduarse en un Colegio de manufacturación textil. En 1978 unió fuerzas con varios fabricantes de la región, a los cuales llamaron “The genius group”. De este grupo se crearon un número significativo de marcas que continúan siendo famosas hoy en día, incluyendo Katherina Hamnett, Replay y por supuesto Diesel.

En 1985 Rosso toma el control absoluto de la marca y se rodea de diseñadores que comparten su visión de la moda: crear piezas diferentes para clientes selectos y con gran autoexpresión. Por la singular imagen de la marca y sus llamativas campañas publicitarias, Diesel es hoy una marca de culto, que ha acuñado a lo largo de los años gran cantidad de premios y reconocimientos.
Actualmente su energía no ha disminuido y continúa guiando a la marca a través de la evolución de un pionero de los jeans a proveedor líder de ropa casual de lujo. La frase más conocida de Renzo es: “diesel no es una compañía, es mi vida”.

Diesel ha sido por mucho tiempo una marca pionera de moda casual y denim. Conocida por estar más allá y por delante de las tendencias de la industria, manteniendo siempre su ADN intacto. En los últimos años diesel ha revolucionado el mundo de la ropa casual Premium hasta llegar a convertirse en una verdadera alternativa al mercado de lujo ya establecido. Renzo Rosso escogió el nombre de diesel porque es fácil de entender, se pronuncia de la misma manera alrededor del mundo, y evoca un sentimiento áspero; en ese entonces, el diesel era considerado una energía alternativa por lo que el nombre era representativo de un gusto alternativo en ropa casual.

Diesel produce más de 3000 productos nuevos cada temporada y cada uno es el resultado de un proceso con enorme libertad creativa que asegura la innovación constante.

Web oficial: http://www.diesel.com/
Tienda oficial: http://store.diesel.com

Carhartt: “From Mill to Millions” (“de la Fábrica a la Gente”)

Hamilton Carhartt establecío Carhartt Inc. en Detroit, USA en 1889. En los últimos 120 años Carhartt se ha dedicado a la elaboración de ropa de trabajo en su clase y merecidamente se ha ganado la reputación de ser la marca predominante de “work-wear” americano.

Conocido por su diseño innovador, comodidad y su excepcional nivel de calidad Carhartt Work-wear se ha convertido en una leyenda.

A finales de los años 80 este curioso estatus de icono acercó la marca a un grupo de jóvenes americanos que integraron este work-wear en su modo de vestir. La ropa era tan básica y práctica que muchos se sentían atraídos por la marca. De pronto no era una marca solo para trabajadores… Carhartt se había convertido en una marca para todos.

El lema de Hamilton Carhartt se había convertido en realidad.

Unos pocos años después en 1994 Work In Progress Textilhandels Gmbh empieza a distribuir la colección de Carhartt Work-wear en Europa. Al poco tiempo se empezó a adaptar la ropa, respetando en cada momento su rico patrimonio o “Heritage”, al mercado europeo.

En 1997 se añadió a la colección la primera selección de prendas hechas para el mercado europeo. El resto es historia.

Después de más de una década en Europa y más de cincuenta tiendas oficiales, desde Londres a Tokio, Carhartt es reconocida por una suprema colección y un fiel apoyo a personas que se enorgullecen de lo que hacen; desde dentro y fuera de las tendencias.

Osiris: los reyes del skate profesional

Osiris nació en 1996 como marca de zapatillas o deportivas para skateboard muy reconocida internacionalmente. Fue creada por Tony Chen, Tony Magnusson, Brian Reid, Doug Weston y Laura Kim, todos skaters profesionales y bien conocedores de los aspectos técnicos del calzado para este deporte.
Osiris es además, de una marca muy conocida por sus innovaciones técnicas en el calzado, famosa por sus camisetas, ropa y otros accesorios.

 

Web oficial: http://www.osirisshoes.com/

Distribuidor oficial España: http://www.niuark.es

Zoo York: estilo militar-urbano-atlético

Para comienzos de la década de los 80’s, el término “Zoo York” ya simbolizaba firmemente la escena under de artistas neoyorquinos. En 1993, los skaters leyendas Rodney Smith, Eli Morgan Gessner y Adam Schatz se unieron para fundar la primera marca verdadera de la costa este. Inspirada en el estilo de vida skater, nació ZOO YORK. El trío se inspiró fuertemente en la evolución constante de la escena del skate, hip-hop y graffiti para crear productos que reflejaran la oscuridad y valentía de la ciudad de Nueva York. Lo que comenzó como una simple línea de tablas y camisetas fue desarrollándose hasta convertirse en una colección de indumentaria hecha y derecha, marcada por un estilo militar-urbano-atlético que fue diseñado para resistir el terreno áspero de la ciudad.

Hoy en día, Zoo York es una marca reconocida mundialmente con una actitud y dialectos inquebrantables propios de la costa este. Así como en su nacimiento, las líneas de productos ZY continúan siendo fuertemente influenciadas por el skate, graffiti, hip-hop, punk y todas las subculturas que se desarrollan a partir de esto. La marca de Manhattan se enorgullece en presentar un amplio rango de looks cauales y utilitarios que fusionan auténticos tonos basados en lo militar con el icónico arte de Zoo York City.

Zoo York sigue siendo sustentado y cuidado por la Zoo Crew, compuesta por artistas del graffiti originales de NYC, diseñadores, músicos, skaters de la vieja y nueva escuela y algunos de los nombres más respetados en las comunidades del BMX y el Surf.
Web oficial: www.zooyork.com

DC Shoes

Fundada en 1993 en Vista, California, por Ken Block y Damon Way (hermano mayor del skater profesional Danny Way). Contrataron los servicios de un contable, Clayton Blehm y se convirtió en el tercer fundador de la compañía. Sin embargo, Blehm se vería envuelto nueve años después en un oscuro pleito junto con Billabong para comprar DC Shoes, lo que provocó una dura sanción económica a Blehm y su consiguiente despido de la compañía californiana.

Originalmente, DC Shoes nació con el nombre de “Eightball” fabricando solamente camisetas para tiendas de skate, pero les avisaron de que ya existía una empresa con el copyright registrado con ese nombre. Los fundadores crearon así una nueva línea de ropa llamada Droors Clothing, que pasaría a llamarse Droors Clothing Footwear para terminar definitivamente como DC Shoes. La compañía pronto recibió el apoyo de grupos musicales como Linkin Park así como de revistas de snowboard y skateboard. Los tres fundadores también crearon subcompañías como Dub Snowboard Clothing.

DC Shoes fabrica material para todo tipo de deportes extremos: skate, surf, snowboard, BMX, motocross y graba habitualmente material audiovisual como el DVD “The DC Video”, protagonizado por Danny Way, skater profesional y hermano de uno de los fundadores, Damon Way.

Adquisición por Quiksilver

Las ventas de zapatillas de skate representaban un 25% del total de las ventas de la compañía estimadas en 100 millones de dólares. Estos datos llamaron la atención del gigante del surf, skate y snowboard, Quiksilver, que en 2004 compró DC Shoes por 96 millones de dólares, aunque no la absorbió permitiendo que DC Shoes sea hoy en día independiente como marca, aunque perteneciente a Quiksilver. Los dueños y fundadores de DC no ocultaban su alegría al reconocer el acuerdo con la compañía australiana.

El 2 de junio de 2006, Bernard Mariette, presidente de Quiksilver, Inc., anunció a Nick Adcock como nuevo presidente de DC Shoes. Ken Block pasa a formar parte de la dirección ejecutiva y Damon Way del comité, junto a Adcock. El nuevo presidente ya había ocupado distintos cargos en Reebok Australia y Reebok International, además de llevar trabajando para DC desde hacía tres años, también en el continente australiano. Allí trabajó más intensamente junto a Block y Way mientras se ocupaba de DC Shoes Asia/Pacífico.

Actualmente DC Shoes da empleo a 150 personas, distribuye en 52 países y factura cada año 250 millones de dólares. La compañía californiana se convirtió en la primera en abrir un skate plaza gratuito en Kettering, Ohio a principios de la década de los 90 y sigue patrocinándolo actualmente. En 2006 anunció otro más en Shreveport, Luisiana.

Web oficial: www.dcshoes-store.com

GAP: la firma inamovible

Verano de 1969: el hombre dio sus primeros pasos sobre la luna. Alrededor de 450.000 personas se reunieron al norte del estado de Nueva York para presenciar el histórico concierto de Woodstock. Doris y Don Fisher abrieron la primera tienda GAP en San Francisco, California, Estados Unidos, con el objetivo de crear variedad de tallas en pantalones que todavía no existían hasta la fecha y diferentes estilos para sus clientes. Desde 1969, los clientes buscan en Gap ropa y accesorios modernos y casuales que les permitan expresar su propio sentido de la moda.

Gap se ha convertido en un ícono cultural que ofrece ropa y accesorios con un estilo fresco, casual y que identifica clientes alrededor del mundo.

The Gap, Inc., es la más grande de todas las marcas en los Estados Unidos es dueña de cinco marcas en total: Banana Republic, Gap, Old Navy, Piperlime, y Athleta. Casi 3100 tiendas de estas marcas existen por todo el mundo.

Web oficial europa: http://www.gap.eu

G-Star Raw: just the product

Desde su creación en 1989, G-Star se ha caracterizado por su estilo innovador y vanguardista en el mundo de la ropa vaquera. La apuesta por ir más allá, la incesante experimentación y el desarrollo de los productos han conseguido una legión de seguidores en todo el mundo. El acabado tosco, rudimentario y básico de la marca, tal y como proyecta su publicidad,  ha permitido que G-Star conserve su estilo único y poco convencional.

Just the product (simplemente el producto) siempre ha sido la filosofía y la estrategia comercial de G-Star. El desarrollo de productos innovadores como la línea Raw Denim, que ha influido decisivamente en el mercado de la ropa vaquera, no fue más que una consecuencia natural. Desde la presentación de Raw Denim en 1996, G-Star ha ampliado su concepto para presentar una imagen novedosa, atrevida, apta para todos los estilos, modas y edades, sin alejarse de las formas puras del producto. Los detalles exclusivos y los atributos funcionales proporcionan a la colección un fuerte sello de identidad.

La innovación y la perfección del producto son aspectos imprescindibles para G-Star. Cada temporada, la colección basada en vaqueros representa la base de la línea, al tiempo que se incorporan detalles únicos y lavados innovadores. La marca ha protagonizado múltiples hitos en los últimos años y sigue abriéndose camino en muchos mercados distintos de todo el mundo.

La marca G-Star es fiel a un estilo imperecedero. Futurista y cauteloso. De gran alcance y experimental. Alternativa y tradicional. G-Star crea excéntricas combinaciones sin perder un ápice de su autenticidad. Siempre contracorriente. Simplemente el producto. Just the Product.

Web oficial: http://www.g-star.com/es